Рассматриваются некоторые риторические идеи, которые не были освоены современной лингвистикой конца XX – начала XXI в. Постулируется актуальность этих идей для современной культурно-языковой ситуации, для которой свойственно ослабление языковой и стилистической нормы. Речь идет, во-первых, о прецедентном характере риторических фигур. Вовторых, об их трактовке как метаплазмов, а не вариантов. В-третьих, об особом, риторическом подходе к стилю, обозначенному как интенциональный.