Анализируется эволюция массового сознания россиян по отношению к таким понятиям, как престиж личности, престиж профессии, складывавшиеся годами нравственные ценности народа. Происходит это во многом из-за непродуманной государственной коммуникационной политики, неисполнения СМИ таких социальных функций, как культуроформирующая, образовательная, воспитательная, интегрирующая и др. Делается вывод, что особенно это характерно для современного телевидения, где реальных героев подменили звезды шоу-бизнеса, гламура, политические деятели.