Прагматика миромоделирования: что стоит за рекламным слоганом?

рекламный дискурс рекламные слоганы слоганы тексты рекламные тексты текстовые миры торговые марки англоязычная реклама русскоязычная реклама бренд-имидж миромоделирование реклама восприятие рекламы рекламисты

Корпоративная пресса: определение понятия, типологические критерии, специфика функционирования, Дисциплинарные и методологические подходы к исследованию волонтерства, ...

* Статья посвящена проблеме миромоделирования в контексте прагматических задач, стоящих перед рекламистами. <...> Текстовые миры являются моделями дискурсного понимания, адекватными для описания динамических способов переработки рекламного дискурса. <...> КУШНЕРУК Светлана Леонидовна кандидат филологических наук, доцент факультета иностранных языков Челябинского государственного педагогического университета (е-mail: Svetlana_kush@mail.ru). <...> ЧУДИНОВ Анатолий Прокопьевич доктор филологических наук, профессор кафедры риторики и межкультурной коммуникации, проректор по научной и инновационной деятельности Уральского государственного педагогического университета, г. Екатеринбург (e-mail: ap_chudinov@mail.ru). <...> Прагматика миромоделирования 29 философии диалогизма, традиционно ассоциируемые с именем М. М. Бахтина. <...> Исходным допущением моделирования текстовых миров является представление о том, что рекламный дискурс в целом функционирует в социально-экономической сфере, обслуживающей интересы общества массового потребления1 . Текстовый мир это «контекст, сценарий или тип реальности, возникающий в нашем сознании при чтении текста» [9, 1]. <...> Текстовые миры русскоязычной и англоязычной рекламы представляют собой ментальные конструкты, объективируемые в ходе развития дискурса. <...> При разработке рекламной кампании рекламист выполняет целый ряд действий по формулировке задач, определению целевой аудитории, конкурентных преимуществ товара, позиции товара, его индивидуальных отличий и др. <...> Особая работа ведется для того, чтобы сформировать имидж торговой марки. <...> Принято считать, что имидж торговой марки и имидж товара взаимозависимы, так как взаимосвязаны факторы, их образующие: качество продукта, его соответствие декларируемым функциям, критерии предпочтения потребителей и др. <...> Например, согласно МКТУ (Международная классификация товаров и услуг, редакция 10), однородными признаются товары 32-го класса (пиво) и 33-го класса <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт