Маркетинг был востребован практикой в связи с возникшими трудностями со сбытом товаров исторически в более ранний период, чем логистика. В настоящее время развитие данной сферы только на базе применения маркетинга невозможно. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки.