АНАЛИЗ РЫНКА ФИТНЕС-УСЛУГ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ В РОССИИ И ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

Актуальность и цели. Экстенсивный рост спроса на фитнес-услуги в России и Пензенской области, обусловленный популяризацией здорового образа жизни, физической красоты, в настоящее время являлются стимулом для активизации маркетинговой деятельности предприятий спортивных услуг. Цель работы – проанализировать рынок фитнес-услуг и выявить тенденции его развития в России и Пензенской области Материалы и методы. В рамках исследования поставлены следующие задачи: проанализировать рынок фитнес-услуг в России и Пензенской области, выявить тенденции его развития; изучить потребительские предпочтения в сфере фитнес-услуг. Для решения поставленных задач применялись следующие методы: сбор вторичной и первичной информации (анкетирование), SWOT-анализ. Также осуществлялся сбор и обработка статистических данных, публикаций, отчеты зарубежных и отечественных исследовательских и консалтинговых компаний, информационно-аналитические порталы. Исследование базируется на концепции принципов Г. Ватсона, которая включает в себя взаимность, аналогию, измерение и достоверность. Следующей составляющей методологии являются принципы маркетинга в фитнес-индустрии, которые в целом представляют концепцию социально-этического маркетинга. Данные концепции в комплексе с разработанной методикой способствуют выполнению основных задач. Результаты. В статье представлен анализ основных показателей российского рынка фитнес-услуг, а именно предложения и спроса фитнес-услуг (емкость рынка, темп роста, основные игроки, сегментирование рынка и т.д.), а также современного состояния данного рынка в Пензенской области (включая характеристику потребителей и выявление мотивов потребления данного вида услуг) и основные тенденции его развития. Выводы. Выявлены основные тенденции развития фитнес-услуг в России и Пензенской области: положительная динамика в среднем на 20–30 % в связи с увеличением уровня доходов населения; увеличение спроса на фитнес-услуги за последние несколько лет, когда изменилась культура потребления, стало модно вести здоровый образ жизни; рост доли частных фитнес-клубов (65 % от общего числа); открытие фитнес-клубов в бизнес-центрах и торгово-развлекательных комплексах; высокий ценовой сегмент; интерес к фитнесу у пожилых людей.

• Малышев А.А.
• Инюшева Ю.Н.

• Общественные науки

• Социальные (общественные) науки