ФОРМИРОВАНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ

В статье представлены ключевые подходы к формированию структуры портфеля брендов. Выявлены особенности центрического и альтернативного «молекулярного» подходов к формированию бренд-портфеля. Произведен анализ строения марочного портфеля потребительских брендов компании «Johnson& Johnson» в России. Делается вывод о необходимости выстраивании бренд-портфеля с учетом сегментации рынка, конкурентной среды и располагаемых ресурсов компании

• Герасименко Валентина Васильевна
• Хижина Анастасия

• Социальные (общественные) науки