МЕТОДЫ РАСШИРЕНИЯ ПОРТФЕЛЕЙ БРЕНДОВ МЕЖДУНАРОДНЫМИ КОМПАНИЯМИ

Аннотация В статье рассматриваются методы развития портфелей брендов, которые могу применяться международными компаниями на локальных рынках для расширения портфеля брендов: приобретение брендов в сделках слияния и поглощения, выведение на рынок собственных международных брендов, создание локальных брендов, развитие суббрендов. Анализируются преимущества и недостатки указанных методов, условия, благоприятствующие их использованию, а также цели, преследуемые компаниями при использовании данных методов.

• Мокриенко Ольга
• Соловьева Юлия Николаевна

• Социальные (общественные) науки