И ВНЕШНЕ ЯРКО, И ВНУТРИ БОГАТО

Сегодня любой территориальный субъект является участником конкурентных отношений. Поскольку территории конкурируют не только за привлечение внешних ресурсов, но и на товарных рынках, прямо или косвенно участвуя в создании и продвижении торговых марок своих производителей, очевидно, что бренд самой территории будет носить комплексный характер. Он будет включать в себя не только ассоциативные образы территории, но и вполне конкретные продуктовые бренды, формирующие целостное представление в сознании потребителя. Они же служат и инструментами доведения информации до потребителей. Поэтому территориальный брендинг следует рассматривать не как исключительную прерогативу местной администрации, а как креативный процесс, в который вовлекается большинство субъектов территориального сообщества

• Савельев Ю.В.

• Социальные (общественные) науки