Эффективность банковской рекламы

реклама банков банковская реклама банковские услуги эффективность услуг продвижение услуг банки кредитные учреждения эффективность рекламы

Деловая активность банков и прогнозирование финансовых потоков, Sun Tech Days и визит Джеймса Гослинга в Москву, ...

МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ И КАДРЫ Эффективность банковской рекламы Дмитрий Гаврилов Б анковская реклама выделяется из всей массы рекламных сообщений прежде всего изза осо бенностей банковских услуг как объекта про движения. <...> В настоящее время вопрос оценки эффективности рекламных вложений приобретает для банков все большую актуальность. <...> Направления оценки эффективности банковской рекламы Банковские услуги не имеют материальной формы, их потребительские свойства абстрактны, заранее не фиксированы и не могут быть воспроизведены в во ображении потребителей, их не всегда можно ощу тить с помощью пяти имеющихся у человека органов чувств, нельзя сфотографировать или изобразить предметно. <...> Именно поэтому банковские услуги вос принимаются с гораздо большим трудом, чем любой другой материальный товар. <...> Традиционные методы оценки эффек тивности рекламы любого товара или организации в целом не могут полностью раскрыть всех аспектов и направлений влияния мероприятий по продвижению банковских продуктов на потенциальных клиентов. <...> Расщепление эффекта от рекламы банка происхо дит изза неоднородности ее воздействия на различ ные группы потенциальных клиентов. <...> Так, одних реклама стимулирует сразу же обратиться в банк за услугой, других она заставляет заинтересоваться ус лугой данного банка, третьих же оставляет равнодуш ными. <...> Нельзя говорить о том, что реклама эффективна лишь тогда, когда она напрямую влияет на увеличе ние продажи продвигаемой услуги в краткосрочном периоде. <...> Если банковская реклама заинтересовала потенциального клиента, заставила его задуматься о 55 БАНКОВСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ • 5 • 2006 МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ И КАДРЫ том, чтобы обратиться в данный банк при возникно вении такой потребности, то она также была эффек тивной. <...> Таким образом, эффективность банковской рекла мы можно разделить на экономическую и психологи ческую. <...> Экономическая эффективность <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт