ОЦЕНКА КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМИЧЕСКОГО КОДИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ

юмор рекламные ролики респонденты коммуникативная эффективность.

НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СПЕЦИФИКА АНГЛИЙСКИХ, ФРАНЦУЗСКИХ, РУССКИХ ФРАЗЕОЛОГИЧЕСКИХ ЕДИНИЦ С КОМПОНЕНТОМ «ГЛАЗА» С СЕМАНТИКОЙ ДЕЙСТВИЙ И ПОСТУПКОВ ЧЕЛОВЕКА, ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ КАДРОВОГО РЕЗЕРВА, ...

А. Ф. Галиуллина, Омская гуманитарная академия ОЦЕНКА КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМИЧЕСКОГО КОДИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В статье рассматривается проблема эффективности комического кодирования рекламы. <...> Анализируется, насколько успешно продвигается продукт на рынке, если в рекламном сообщении используется юмор. <...> На сегодняшний день категория «комического» достаточно хорошо изучена в философии, литературоведении, лингвистике. <...> Рекламоведение ещё только начинает изучать комические коды в рекламном дискурсе, анализ невербальной составляющей комического ещё впереди. <...> Мы не можем рассматривать рекламу лишь как вид эстетической коммуникации, хотя и особого типа. <...> Нельзя забывать о том, что реклама – это ещё и форма маркетинга, поэтому она должна быть эффективна. <...> Но какой рекламный текст можно считать эффективным? <...> В наиболее общем виде финансовую или экономическую эффективность определяют как получение максимальной выгоды (максимальных продаж рекламируемого продукта) при минимальных затратах (на рекламу). <...> В нашем исследовании мы делаем акцент на коммуникативной эффективности, причем полученные экспериментальные результаты доказывают, что различные варианты рекламного текста могут быть в разной степени эффективны в зависимости именно от «серьёзности» или же использования юмора. <...> Уитли и практиков в области копирайтинга Б. Бернбаха <...> В связи с обозначенной степенью исследованности проблемы мы сочли необходимым провести исследование, позволяющее доказать или опровергнуть одно из положений данной работы: эффективность использования юмористического кодирования рекламного дискурса. <...> Эпирическим материалом исследования стали 15 пар рекламных роликов, продвигающих или один и тот же товар, или товар одной и той же товарной линейки. <...> В одном из роликов используется юмористическое кодирование, другой ролик «серьёзный». <...> При этом критериями оценки послужили 4 основных параметра коммуникативной <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт