Мониторинг товарных марок молочной продукции, представленных на рынке Смоленской области

Статья посвящена исследованию проблемы повышения конкурентоспособности товарных марок молочной продукции, производимых региональными предприятиями молочно-продуктового подкомплекса Смоленской области. Представлены результаты проведенного исследования, на основе которого определен уровень конкурентоспособности региональных товарных марок молочной продукции, предложены рекомендации по его повышению.

Авторы

Кирсанова О.Г.

Тэги

конкурентоспособность товарные марки региональный рынок молокоперерабатывающие предприятия молочная продукция

Тематические рубрики

Общественные науки

Предметные рубрики

В этом же номере:

Анализ конкурентных преимуществ молочной продукции на основе оценки потребительских предпочтений, О проблемах и мерах по улучшению закрепляемости молодых специалистов на селе, ...

Резюме по документу**

УДК 339.138 МОНИТОРИНГ ТОВАРНЫХ МАРОК МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ СМОЛЕНСКОЙ ОБЛАСТИ <...> От этих факторов во многом зависит способ ность производителя утвердиться на своем региональном рынке и соста вить достойную конкуренцию вне шним поставщикам. <...> В рамках анализа конкурентос пособности продукции, реализуемой на рынке Смоленска и области, было проведено исследование, цель кото рой – определить конкурентный уро вень товарных марок молочной про дукции, производимых предприяти ями региона, выявить их место сре ди совокупности представленной на рынке молочной продукции. <...> Для проведения сравнительного анализа были выбраны следующие товарные марки молочной продук ции: «Простоквашино», «Летний день», «Доктор Бранд» (Филиал «Мо лочный комбинат «СМОЛЕНСКИЙ» ОАО «Компания ЮНИМИЛК»); «Вася Василек» (ООО «Молпром» г. Хисла вичи, Смоленская область); «Чудо» (ОАО «ВиммБилльДанн», г. Моск ва); «Данон» (ООО «Данон Индуст рия», г. Москва); «Домик в деревне» (ОАО «ВиммБилльДанн», г. Моск ва); «SevenHills» (ЗАО «ТАСИСАГРО», <...> Критериями для оценки послужи ли степень осведомленности о пред ставленных товарных марках, при влекательность цены каждой из представленных товарных марок, дизайн упаковки, вкусовые качества, престижность товарной марки, удов летворенность товарным ассорти ментом. <...> Для получения соответствующих результатов респондентам предла галось оценить при помощи биполяр ной шкалы ответов (от +3 до 3 бал лов) степень привлекательности предложенных их вниманию товар ных марок молочной продукции. <...> Оценка «0» подразумевала, что рес 74 пондент либо не осведомлен о дан ной товарной марке, либо он отно сится равнодушно к тем показате лям, которые ему необходимо оце нить. <...> По результатам исследования со ставлен рейтинг предложенных то варных <...>

** - вычисляется автоматически, возможны погрешности

Похожие документы:

Похожие документы из РУАЭСТ
|
Похожие документы из Руконт

Мониторинг товарных марок молочной продукции, представленных на рынке Смоленской области

Помощь:

Участники: