БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ КАК АДАПТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКАХ

В статье рассмотрены вопросы разработки модели бренд-менеджмента на рынке готовых замороженных продуктов. Авторы выделяют основные проблемы современных потребительских рынков, рассматривают различные подходы к определению понятия «бренд» на рассматриваемом рынке. На рынке продуктов питания дифференцирующие элементы бренда позволяют производителям выделиться в торговом зале с учетом минимальных вложений. Обеспечить наибольшую эффективность дифференциации можно за счет применения адаптивной модели бренд-менеджмента (разработанной авторами), основанной не только на потребительских предпочтениях, но и на анализе конкурентных предложений на рынке. Применение модели бренд-менеджмента и модели выбора инструментов бренд-менеджмента позволяет компаниям иметь в наличии актуальный портфель брендов, а также наличие рекомендаций по каждому из брендов в портфеле.

Авторы

Тэги

бренд-менеджмент брендинг продукты питания потребительские предпочтения интегрированный бренд состояния бренда инструменты бренд-менеджмента бренд-аудит дифференциация элементы бренда.

Тематические рубрики

Общественные науки

Предметные рубрики

В этом же номере:

БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЯ В АСПЕКТЕ ЭМОТИОЛОГИИ (НА ПРИМЕРЕ КОММУНИКАТИВНЫХ СИТУАЦИЙ В СФЕРЕ СЕРВИСА), ОСОБЕННОСТИ СИСТЕМ ИНФРАСТРУКТУРНОЙ ПОДДЕРЖКИ МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ, ...

Резюме по документу**

г. Москва, e-mail: dmartasov@mesi.ru Невоструев Петр Юрьевич, канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры маркетинга и коммерции Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ), <...> г. Москва, e-mail: pnevostruev@mesi.ru БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ КАК АДАПТИвНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКАХ BRAND MANAGEMENT AS AN ADAPTIVE TOOL OF DIFFERENTIATION ON CONSUMER MARKETS В статье рассмотрены вопросы разработки модели бренд-менеджмента на рынке готовых замороженных продуктов. <...> На рынке продуктов питания дифференцирующие элементы бренда позволяют производителям выделиться в торговом зале с учетом минимальных вложений. <...> Обеспечить наибольшую эффективность дифференциации можно за счет применения адаптивной модели бренд-менеджмента (разработанной авторами), основанной не только на потребительских предпочтениях, но и на анализе конкурентных предложений на рынке. <...> Применение модели бренд-менеджмента и модели выбора инструментов бренд-менеджмента позволяет компаниям иметь в наличии актуальный портфель брендов, а также наличие рекомендаций по каждому из брендов в портфеле. <...> The article examines the main issues of development of brand management at the market of ready frozen products (RFP). <...> The 92 authors highlight the major problems of modern consumer markets, examine different approaches to the definition of brand at the market under consideration. <...> At the food market the differentiating elements of the brand allow manufacturers standing out in the sales area with regard to minimum investments. <...> Ключевые слова: бренд-менеджмент, брендинг, продукты питания, потребительские предпочтения, интегрированный бренд, состояния бренда, инструменты бренд-менеджмента, бренд-аудит, дифференциация, элементы бренда. <...> Этот рынок характеризуется значительным ассортиментом и интенсивностью товарооборота, объемом покупок и максимально зависит от предпочтений конечного потребителя, что и определяет высокую потребность в маркетинговом управлении брендами продуктов питания. <...> Рынок готовых замороженных продуктов как сегмент рынка продовольственных товаров с низкой степенью консолидации является, по сути, нишей, характеризующейся <...>

** - вычисляется автоматически, возможны погрешности

Похожие документы:

Похожие документы из РУАЭСТ
|
Похожие документы из Руконт

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ КАК АДАПТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКАХ

Помощь:

Участники: