В статье ставится вопрос о взаимодействии коммуникативистики и теории СМИ в создании и интерпретации медийных текстов. Медийность трактуется в содержательно-событийном аспекте с позиций информационно-культурологического анализа текстов и дискурсов в СМИ. Сделаны выводы о необходимости внедрения новой терминологии в теорию журналистики и защите миссии журналистики в пространстве массовой культуры.