Собственные качества цвета — те, которые можно измерить и выразить количественно: цветовой тон, светлота и насыщенность. Но цветовые ощущения могут вызывать воспоминания и связанные с ними эмоции, образы, психические состояния. Все это называют цветовыми ассоциациями. Эти качества называют несобственными качествами цвета, так как они зависят от людей, воспринимающих цвет.