Корпоративная культура как основа имиджа университета
В статье устанавливается связь между имиджем университета и его корпоративной культурой. Формирование конкурентоспособного имиджа высшего учебного заведения невозможно без развитой корпоративной культуры.
Авторы
Тэги
Тематические рубрики
Предметные рубрики
В этом же номере:
Резюме по документу**
А. В. Прохоров
КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА
КАК ОСНОВА ИМИДЖА УНИВЕРСИТЕТА
Аннотация. <...> Формирование конкурентоспособного имиджа
высшего учебного заведения невозможно без развитой корпоративной культуры. <...> Направления развития университетов
определяются следующими тенденциями:
– развитием информационной культуры в условиях экономики, основанной
на знаниях (экономики знания);
– включением предпринимательской функции в деятельность вуза и
развитием концепции предпринимательского университета;
– усилением конкурентной борьбы на внутреннем и международном
рынках научных и образовательных услуг [1]. <...> Происходящие изменения в сфере высшего образования
являются причиной возникновения приращения к уже традиционной академической
культуре университета, в результате чего и рождается новая – более
сложная – корпоративная культура университета. <...> С одной стороны, культура университета – это культура достижения
интересов на рынке образовательных услуг, культура конкурентной
борьбы; с другой – это традиционная академическая культура, основанная на
сохранении и приращении педагогических ценностей [3, с. <...> К ядру культуры принято относить доминирующие
черты каждого из элементов. <...> Специфика ядра той или иной культуры зависит
от иерархии составляющих ее ценностей [4]. <...> Философия
жением можно считать, что ядро корпоративной культуры университета составляют
традиционные академические ценности (например, академическая
свобода, академическая автономия, признание научным сообществом и т.д.),
а новые ценности (например, ценности академического капитализма) располагаются
на периферии. <...> Ключевым тезисом, на котором мы хотели бы остановиться в рамках
настоящей статьи, является то, что корпоративная культура университета является
основанием для формирования конкурентоспособного имиджа университета,
ориентированного на различные целевые группы. <...> При рассмотрении проблемы соотношения имиджа и корпоративной <...>
** - вычисляется автоматически, возможны погрешности
Похожие документы: