Методологические подходы к долгосрочному прогнозированию потребительского поведения на основе теорий потребностей

потребительское поведение человеческие потребности изучение потребителей долгосрочное прогнозирование стратегический маркетинг

Роль коммуникационной составляющей в инфраструктуре региональных инновационных систем, Теория политического цикла как методологическая основа для исследования политического процесса, ...

Г. Б. Кошарная, В. А. Белякова МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ДОЛГОСРОЧНОМУ ПРОГНОЗИРОВАНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА ОСНОВЕ ТЕОРИЙ ПОТРЕБНОСТЕЙ Аннотация. <...> В статье рассмотрены различные подходы к определению человеческих потребностей, представлена их обобщающая классификация. <...> Установлена взаимосвязь базовых потребностей человека с возможностью прогнозирования на долгосрочные и сверхдолгосрочные периоды. <...> Выявлена зависимость точности долгосрочного прогнозирования и характеристик человека как личности и как потенциального потребителя. <...> Определены факторы, формирующие размер и специфику спроса и предложения в настоящем и будущем периоде. <...> Рассматривая в ретроспективе маркетинговые подходы и соотнося их с постиндустриальной теорией развития, можно сделать следующие выводы. <...> В доиндустриальный период, для которого характерны небольшие объемы производства, близость к конечному потребителю, натуральное и полунатуральное ведение хозяйства, особой нужды в изучении истоков и причин формирования потребностей, которые обусловливали специфику потребительского поведения, не наблюдалось. <...> Потребительское поведение, потребности и нужды начали изучаться активно именно в индустриальный период развития. <...> Особенно ситуация обострилась с ускорением НТП, которое обусловило выход на рынок массы новых товаров и услуг. <...> Коммерческие провалы заставили более внимательно изучать потребителя, для которого планировался выпуск данных товаров. <...> В маркетинге индустриального периода человек рассматривается лишь как возможный потребитель товаров и услуг. <...> Характерная черта современных подходов к изучению потребителя – это преимущественно применение методов психологических наук [1–4]. <...> 1 представлено несколько методологических подходов к изучению индивидуального потребления со стороны отечественных и зарубежных ученых [5, с. <...> Таблица 1 Подход Сравнение методологий изучения индивидуального потребления <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт