ДИСКУРСИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ТЕМАТИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОСТРАНСТВА РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ

Статья посвящена использованию культурных кодов эпохи в качестве дискурсивной стратегии тематизации коммуникативного пространства рекламного сообщения и рематизации представляемого на этом фоне товара (услуги). Национально-культурные знаки в полимодальном дискурсе рекламного сообщения подчиняются правилам семиотического кодирования и являются частью метадискурсивного механизма, позволяющего создать персуазивный текст в рамках информационной оболочки.

• Моисеенко Л.В.

• Гуманитарные науки
• Социальные (общественные) науки