АНАЛИТИКА СОВРЕМЕННЫХ ДЕФИНИЦИЙ И ПОДХОДОВ К ПОНИМАНИЮ СУЩНОСТИ БРЕНДА

В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность.

• Грошев И.В.
• Краснослободцев А.А.

• Социальные (общественные) науки