СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ КОНТРАСТА В ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЕ

Показан вклад контраста в формирование имиджа фирмы в институциональной рекламе. Установлено, что контрастирующие элементы образуют последовательности на основе семантической общности – линии контраста, соотносимые с контрастными фокусами аттракции. Элементы линии контраста, соотносимой с фирмой-рекламодателем, передают существенные характеристики формируемого имиджа. Линия контраста, соотносимая с конкурентами, состоит из элементов с противоположным значением и с негативными оценочными коннотациями в контексте рекламы. Сопряженность контраста с оценкой, а также использование различных манипулятивных тактик в контексте контраста способствуют навязыванию желаемого имиджа реципиенту рекламы.

• Ашурбекова Т.И.
• Рагимханова Т.И.

• География. Биографии. История

• География. История.
• Социальные (общественные) науки
• Гуманитарные науки