ИМИДЖ РЕГИОНА: АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ НАСЕЛЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ УЛЬЯНОВСКОЙ ОБЛАСТИ)

Актуальность и цели. Предмет исследования – формирование и оценки имиджа региона (на примере Ульяновской области). Имидж региона становится его серьезным нематериальным активом: способствует привлечению внимания к территории, более эффективному лоббированию его интересов, улучшению инвестиционного климата и конкурентоспособности; это реальное средство воздействия на массовое сознание, формирования региональной идентификации населения Материалы и методы. Методологическую базу исследования составили традиционные принципы, подходы к исследовательской практике, как-то: структурно-функциональный и системный подходы; метод формально-логического анализа понятий; сравнительный метод. Эмпирическую базу исследования составили результаты социологических исследований, выполненных в рамках количественно-качественной методологии: анкетный опрос жителей Ульяновска (выборочная совокупность составила 356 респондентов, организована случайно-бесповторным методом); интервью с представителями управленческих структур Ульяновской области (N = 10). Результаты и выводы. На основе разработанного массива индикаторов в статье анализируются элементы имиджа Ульяновской области в восприятии и оценках населения г. Ульяновска, мнения представителей бизнес-сообщества, журналистов, настоящих и бывших руководителей области. Исследование разных аспектов имиджа региона на основе количественно-качественной методологии показывает очевидные перекосы в его простаивании со стороны власти. Результаты исследования призваны обратить внимание на то, что избыточная активность власти по поиску идентичности региона в рамках коммуникационной стратегии, по простаиванию имиджа региона в ущерб реальным достижениям в области экономики, создания инфраструктуры региона и т.д. не поддерживаются населением. При создании имиджа региона чрезвычайно важны его целесообразность, управляемость; сочетание ориентации на новое и на сохранение лица, традиций, положительно зарекомендовавших себя в прошлом; способность учитывать не только интересы создателя, но и потребности внутренней общественности, а также различных внешних агентов (туристов, политиков, инвесторов и др.); обратная связь, постоянный мониторинг общественного мнения.

• Рассадина Т.А.

• Общественные науки

• Социальные (общественные) науки