«ГЛЯНЦЕВАЯ» РЕКЛАМА КАК ИНСТУМЕНТ МАРКЕТИНГА

Важнейшая особенность современного российского рынка прессы состоит в том, что все больший сегмент в нем занимают глянцевые журналы, преимущественно лицензионные западные издания, и этот рынок все растет. И если традиционно считалось, что журнальная реклама отличается от любой печатной только качеством бума-ги, то сегодня мы наблюдаем своеобразный феномен, когда практически каждая страни-ца журнальной рекламы становится самостоятельным дизайнерским произведением. При этом глянцевая журнальная реклама сама может создавать основную массу той «эмоциональной надстройки», интеллектуальной части товара, которая обладает ус-тойчивой и сильной коммуникацией с покупателем и превращает товар в бренд

• Саввин А.С.

• Социальные (общественные) науки
• Гуманитарные науки