Как правильно организовать выпуск корпоративного издания

корпоративные издания рекомендации корпоративные газеты газеты корпоративная пресса периодические издания макет издания макетирование СМИ

Плоды партнерства HP и "Ай-Теко" в 2005 г., Эффективность банковской рекламы, ...

МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ И КАДРЫ Как правильно организовать выпуск корпоративного издания Максим Букин Не существует общего шаблона или макета по рубрикам корпоративного издания, однако ряд рекомендаций можно обозначить. <...> Важно помнить, что корпоративное издание должно служить интересам компании и быть интересным целевой аудитории — это и отражается в структуре продукта. <...> 52 БАНКОВСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ • 5 • 2006 МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ И КАДРЫ К ак только численность персонала в банке пре вышает 80—100 человек, руководство начинает задумываться о том, насколько необходимо со здавать свою собственную газету или, на худой конец, печатный листок. <...> Мы наш, мы новый мир построим Создание нового СМИ начинается с определения це левой аудитории: «кто это будет?» — ключевой во прос при разработке стратегии. <...> Скорее всего, это бу дет собственный персонал, а газета (или журнал) бу дет нести узконаправленную миссию — способство вать осознанию этими разрозненными группами раз ного уровня направленности своего единства, помо гать идентифицировать себя с рабочим местом и кор поративным имиджем и разъяснять основные на правления работы компании. <...> После этого следует выработать редакционную по литику при помощи достаточно простых вопросов: «мы с читателем на “вы” или на “ты”?», «каков уро вень образования нашего читателя?», «каков будет стиль подачи материала?», «насколько специализи рованные материалы будут представлены?» и т. д. <...> Од нако старайтесь не подменять корпоративную газету техническим бюллетенем (их и так разработчики присылают огромное количество), официозным изда нием (его просто не будут читать), а также сборником слухов и сплетен (никакого положительного эффекта это не даст). <...> Поскольку он был единственным владельцем этого банка, ему было все равно, что количество официальных фотографий в издании превышает разумный предел, что пачки не распространенных экземпляров регулярно <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт