СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИЙСКИХ ПРОДУКТОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ КАК КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Собственная торговая марка конкурентная стратегия розничные сети бренд.

КОММЕНТАРИЙ, III МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ «БЕЗОПАСНОСТЬ НА ТРАНСПОРТЕ», ...

СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИЙСКИХ ПРОДУКТОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ КАК КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ <...> При этом некоторые торговые сети развивают единую виАЛЕКСАНДР ПОЛЕВОЙ МФПУ «Синергия», аспирант Проникновение собственных торговых марок (СТМ) в России значительно ниже среднеевропейского уровня и составляет всего 3%. <...> По данным информационного агентства INFOline, лидером российского рынка СТМ является группа компаний X5 Retail group, в ассортименте около 1000 товаров под собственной торговой маркой. <...> Второе место по объему продаж СТМ занимает «Магнит», третье место принадлежит французской торговой сети «Ашан». <...> Успех СТМ определяется не модой, а возможностью уменьшения издержек производителей private labels на расходование средств для продвижения товара на рынке. <...> На сегодняшний день доля СТМ в «Пятерочке» составляет около 20% оборота, в «Перекрестке» — около 10%, а в гипермаркетах — около 5%. <...> К сожалению, точных данных об оборотах по товарным категориям нет, а вот процентная разница наглядно отражена в таблице 1. <...> Рассмотрим виды СТМ: видовые торговые марки; СТМ-аналоги; совместные бренды с производителями национальных брендов; уникальные СТМ. <...> ВИДОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ Как правило, такие товары гораздо дешевле национальных брендов и часто не имеют аналога (например, предлагаемые в «Ашане» продукты под торговой маркой «Каждый день», в группе компаний X5 Retail group — «Красная цена»), что подтверждается данными из таблицы 1. <...> 2) под именем торговой сети (например, «О’кей», «36.6»); АННОТАЦИЯ Задачами категории товаров под собственные торговые марки (СТМ) являются увеличение торговой маржи и установление прочных связей с потребителями торговой сети, чтобы торговая компания могла выделиться среди конкурентов. <...> КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА Собственная торговая марка, конкурентная стратегия, розничные сети, бренд. <...> УНИКАЛЬНЫЕ СТМ Уникальные СТМ в России в основном представлены продовольственными товарами. <...> Уникальные СТМ — это такие товары <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт