СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИЙСКИХ ПРОДУКТОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ КАК КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ

Собственная торговая марка конкурентная стратегия розничные сети бренд.

ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ «ДОРОЖНОЙ КАРТЫ» ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ «СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТАМОЖЕННОГО АДМИНИСТРИРОВАНИЯ», РИСК СНИЖЕНИЯ КАЧЕСТВА В ТРАНСПОРТНЫХ СИСТЕМАХ ДОСТАВКИ БЕТОНА, ...

СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ РОССИЙСКИХ ПРОДУКТОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ КАК КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ <...> При этом некоторые торговые сети развивают единую виАЛЕКСАНДР ПОЛЕВОЙ МФПУ «Синергия», аспирант Проникновение собственных торговых марок (СТМ) в России значительно ниже среднеевропейского уровня и составляет всего 3%. <...> По данным информационного агентства INFOline, лидером российского рынка СТМ является группа компаний X5 Retail group, в ассортименте около 1000 товаров под собственной торговой маркой. <...> Второе место по объему продаж СТМ занимает «Магнит», третье место принадлежит французской торговой сети «Ашан». <...> Успех СТМ определяется не модой, а возможностью уменьшения издержек производителей private labels на расходование средств для продвижения товара на рынке. <...> На сегодняшний день доля СТМ в «Пятерочке» составляет около 20% оборота, в «Перекрестке» — около 10%, а в гипермаркетах — около 5%. <...> К сожалению, точных данных об оборотах по товарным категориям нет, а вот процентная разница наглядно отражена в таблице 1. <...> Рассмотрим виды СТМ: видовые торговые марки; СТМ-аналоги; совместные бренды с производителями национальных брендов; уникальные СТМ. <...> ВИДОВЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ Как правило, такие товары гораздо дешевле национальных брендов и часто не имеют аналога (например, предлагаемые в «Ашане» продукты под торговой маркой «Каждый день», в группе компаний X5 Retail group — «Красная цена»), что подтверждается данными из таблицы 1. <...> 2) под именем торговой сети (например, «О’кей», «36.6»); АННОТАЦИЯ Задачами категории товаров под собственные торговые марки (СТМ) являются увеличение торговой маржи и установление прочных связей с потребителями торговой сети, чтобы торговая компания могла выделиться среди конкурентов. <...> КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА Собственная торговая марка, конкурентная стратегия, розничные сети, бренд. <...> УНИКАЛЬНЫЕ СТМ Уникальные СТМ в России в основном представлены продовольственными товарами. <...> Уникальные СТМ — это такие товары <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт