ВЫКРИКИ УЛИЧНЫХ ТОРГОВЦЕВ КАК ВИД РЕКЛАМЫ

история рекламы устные формы рекламы ярмарочный фольклор выкрики уличных торговцев

КРИВОНОСОВ А. Т. ФИЛОСОФИЯ ЯЗЫКА. М.; НЬЮ-ЙОРК: АЗБУКОВНИК, 2012. 787 С., ДРЕВНЕРУССКИЕ «ОБЩИЕ МЕСТА» (НА ПРИМЕРЕ «ПОВЕСТИ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ» И ДРЕВНЕРУССКОГО ПЕРЕВОДА «ИСТОРИИ ИУДЕЙСКОЙ ВОЙНЫ» ИОСИФА ФЛАВИЯ), ...

Тарасова ВЫКРИКИ УЛИЧНЫХ ТОРГОВЦЕВ КАК ВИД РЕКЛАМЫ В статье исследуются лексические и грамматические особенности таких устных текстов, как выкрики уличных торговцев, записанных в России в начале XX века. <...> Выкрик рассматривается как вид устной рекламы и как особый фольклорный жанр. <...> Ключевые слова: история рекламы, устные формы рекламы, ярмарочный фольклор, выкрики уличных торговцев, The object of this article is the early 20th century Moscow street peddlers’ cries as a part of puffi ng advertising. <...> Выкрики – это присловья, которыми разносчики и уличные торговцы сопровождали продажу своего товара. <...> Е. П. Иванова относятся в основном к началу XX века, а В. И. Симакова – уже к послереволюционному времени), однако рассказы о выкриках московских разносчиков встречаются в мемуарах некоторых москвичей. <...> Выкрики уличных торговцев – это такой фольклорный жанр, который вместе с рядом других жанров принадлежит площадной, ярмарочной культуре [Некрылова, 1988: 92]. <...> Наряду с ним встречается и термин «крик» [Муравьев: 2005], а подобный тип торговли самими зазывалами назывался «торговлей на крик» [Муравьев, 2005: 274], [Некрылова, 1991: 78]. <...> Выкрики можно рассматривать, с одной стороны, как жанр фольклора, а с другой – как форму устной рекламы. <...> Анализируемые в статье тексты выкриков извлечены из двух источников: это записи, сделанные <...> Е. П. Ивановым и В. И. Симаковым в конце XIX – начале XX веков. <...> Выкрики уличных торговцев как жанр ярмарочного фольклора включаются также в понятие «народный театр» [Некрылова, 1991: 15]. <...> Импровизацию выкриков, как и остальных текстов фольклорных жанров, облегчали определенный набор рифм (века – человека, народ – ворот, подмеса – веса, на меду – накладу, дна – (цена) одна, занятно – приятно и т. д.) и устойчивые словесные формулы. <...> В выкриках, как и в других жанрах городского фольклора, набор стандартных рифм увеличен благодаря использованию новой лексики, которая неизбежно появляется в рекламных текстах и оправдана их содержанием. <...> Среди устойчивых словесных <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт