Формирование нематериальных активов как фактор инновационного развития предприятия

интеллектуальная собственность нематериальные активы инновационное развитие предприятия патенты бренды мировые бренды

Повышение эффективности использования технического потенциала сельскохозяйственных организаций, Энергетическая и энергоэкономическая эффективность растениеводства: сущность, оценка, ...

УДК 631.17:005.571.1 ФорМирование неМатериаЛЬнЫХ аКтивов КаК ФаКтор инновационноГо развитиЯ ПреДПриЯтиЯ <...> ГУСева, соискатель (Уральский государственный экономический университет) В современных рыночных отношениях нематериальные активы принципиально отличаются от материальных и финансовых активов. <...> Нематериальные активы особенно важны для предприятий высокотехнологических отраслей. <...> А если говорить об организациях, занимающихся производством программного обеспечения, компаний по рекламе и маркетингу или консалтинговых фирм, где основным активом является человек и его интеллект, то в данном случае нематериальные активы играют «первую скрипку» и являются основополагающим фактором деятельности. <...> По оценкам специалистов, в условиях развитой экономической системы имущество предприятия на 30-60 % состоит из нематериальных активов, а товарный знак (бренд) в их составе может занимать около 80 %. <...> В практике имеются факты, когда стоимость объектов интеллектуальной собственности компании превосходит стоимость всех ее материальных активов и является основным экономическим рычагом финансовой и маркетинговой стратегии предприятия. <...> Бренд - это имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, которые идентифицируют товары или услуги производителя, а также являются отличительным признаком товаров и услуг конкурентов. <...> В основе бренда лежит маркетинговая сущность товара, состоящая в 40 производимого компанией товара. <...> Третьим фактором является «сила бренда», которая должна гарантировать компании дальнейший успех и прибыль. <...> В настоящее время интеллектуальная собственность является одной из наиболее важных составных частей Таблица 1 рейтинг самых лучших брендов в мире, млрд долл. <...> Межд у н ародное а г ен т с т в о Interbrand, ежегодно публикуюет рейтинг самых лучших брендов в мире (Best Global Brands). <...> Таким образом, наиболее популярными в мире брендами являются компании США; российских компаний в числе 100 лучших компаний <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт