С ростом информатизации общества значение географических образов для развития территорий повышается. Однако в современной географической литературе до сих пор не устоялись понятия "географический" и "туристский" образы и методика их изучения. Предложен функциональный подход к выделению туристских образов и методика их изучения на базе анализа туристской литературы. Результаты разработанной методики анализируются и описываются на примере префектур Японии.