В статье предлагается выделять персонализированную профилактику как одну из сторон профилактической работы в акушерстве и гинекологии, дан подробный социологический анализ данного феномена. Это позволяет вскрыть причины низкой эффективности в реализации профилактического направления в акушерстве и гинекологии и разработать рекомендации по совершенствованию проведения профилактических осмотров, формированию установок женщин-пациенток на здоровьесберегающее поведение, корректировке условий труда, а также образовательного процесса в подготовке врачей акушеров-гинекологов с целью мотивации их к персонализированной профилактической деятельности.