В статье рассматриваются теоретико-методологические аспекты прогнозирования — понятие «процесс» и виды прогнозов. Проанализирована современная система прогнозирования рынка труда. Представлен процесс прогнозирования регионального рынка труда. Сделаны выводы об определенных ограничениях метода прогноза баланса трудовых ресурсов. С целью совершенствования системы прогнозирования предложено и обосновано внедрение маркетингового подхода — маркетинговых исследований спроса и предложения регионального рынка труда. Маркетинговые исследования позволят давать количественные и качественные оценки конъюнктуры рынка труда в среднесрочной перспективе, а также разрабатывать механизмы воздействия на спрос и предложение на рынке труда.