Применение мер ответственности за нарушение конкурентного законодательства тесно связано с установлением вины правонарушителя. Цивилистическая доктрина содержит как психологическое (субъективное), так и поведенческое (объективное) понимание вины. С учетом указанных в конкурентном законодательстве объективных обстоятельств действует презумпция виновного поведения. Доктрина поведенческого подхода к пониманию вины в конкурентном законодательстве условно представлена алгоритмом: действие — причинность — результат. Хозяйственная судебная практика подтверждает практическую целесообразность использования поведенческого подхода к установлению субъективных условий применения ответственности за правонарушение в сфере конкуренции. Наступление или возможность наступления негативных последствий для конкуренции может свидетельствовать о неосторожной форме вины: лицо имело возможность и должно было предусмотреть и предупредить их наступление. В отличие от субъективного понимания вины в доктрине «поведенческого подхода» вина есть форма нарушения принципов добросовестности, разумности и справедливости участников процесса конкуренции, а также торговых и честных обычаев делового оборота в сфере хозяйствования