Коэволюция содержания маркетинга и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономики
В статье рассматривается взаимообусловленное развитие содержания маркетинговой деятельности и интерпретации эффективности бизнеса в процессе развития экономических отношений между субъектами рынка.
Авторы
Тэги
Тематические рубрики
Предметные рубрики
В этом же номере:
Резюме по документу**
Т. А. Беркутова, В. Д. Дорофеев
КОЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ МАРКЕТИНГА
И ИНТЕРПРЕТАЦИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕСА
В ПРОЦЕССЕ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ
Аннотация. <...> В статье рассматривается взаимообусловленное развитие содержания
маркетинговой деятельности и интерпретации эффективности бизнеса в
процессе развития экономических отношений между субъектами рынка. <...> Развитие экономических отношений между субъектами рынка обусловливает
изменения в интерпретации эффективности бизнеса и содержании
маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов. <...> На каждом эволюционном
этапе в понятие «эффективность» вкладывается разный смысл, при
этом изменяются роль маркетинга, его содержание и охватываемые им сферы
бизнеса. <...> Такая ситуация свидетельствует о коэволюции (взаимообусловленном
изменении) содержания маркетинга и интерпретации эффективности
бизнеса в процессе развития экономики. <...> Коэволюция позволяет рассматривать
трансформацию маркетинга и изменения интерпретации эффективности
бизнеса как целостную систему взаимозависимых явлений: развитие бизнеса
стимулирует приращение, распространение и качественные изменения маркетинга,
которые стимулируют новый виток развития бизнеса, сопровождающийся
обновлением взглядов на эффективность и новой трактовкой эффективности
хозяйствующих субъектов, при этом изменения происходят перманентно. <...> Роль
маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов на протяжении
последнего столетия изменилась: от комплекса инструментов работы с
рынком, обеспечивающего достижение целевой текущей прибыли, до функции
стратегического планирования, управления, формирования стоимости
бизнеса, системы обеспечения интеграции с бизнес-партнерами, подбора
контрагентов в условиях вновь создаваемых бизнесов и обеспечения их
направленности на удовлетворение потребностей конечного потребителя. <...> Если в начале ХХ в. маркетинг рассматривался как концепция совершенствования
производства <...>
** - вычисляется автоматически, возможны погрешности
Похожие документы: