Влияние референтных групп на потребительское поведение студенческой молодежи: гендерный аспект

потребительское поведение молодежь студенты студенческая молодежь референтные группы потребительский выбор гендер социология молодежи

Механизмы управления устойчивостью эколого-экономической системы, Оценка эффективности системы управления взаимоотношениями вуза с потребителями образовательных услуг, ...

Ю. Л. Афанасьева, Л. Н. Семеркова ВЛИЯНИЕ РЕФЕРЕНТНЫХ ГРУПП НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ: ГЕНДЕРНЫЙ АСПЕКТ Аннотация. <...> Рассмотрены особенности воздействия представителей референтных групп на принятие потребительских решений с точки зрения гендерной принадлежности респондентов. <...> Среди существующих гендерных стереотипов в отношении потребительского поведения женщин можно назвать более лояльное отношение к посещению магазинов и совершению покупок, превалирующее значение эмоционального компонента при выборе товара. <...> Потребительский выбор мужчин, напротив, оценивается как заранее спланированный, конкретный и рациональный. <...> Основной целью исследования было выявить особенности воздействия представителей старшего поколения (родителей), а также ровесников (друзей, знакомых и т.д.) на потребительские решения молодежи. <...> Как показали результаты исследования, студенческая молодежь представляет собой потребительскую группу с достаточно сформированными представлениями о необходимых свойствах приобретаемых товаров и услуг. <...> Молодежь испытывает серьезное влияние на потребительские решения со стороны референтных групп, представленных двумя категориями: друзьями и родителями. <...> Однако при принятии потребительских решений советы представителей референтных групп не рассматриваются как руководство к действию, а являются основанием для более глубокого анализа необходимости потенциального приобретения. <...> При совершении покупок, в отношении которых у молодежи существует недостаток материальных средств и потребительского опыта, большее влияние при выборе товаров и услуг оказывают родители. <...> Что касается приобретений, в отношении которых молодежь полагается на советы друзей, то в данном случае мотивацией является необходимость в самоутверждении и одобрении со стороны членов группы, разделяющей те же ценности. <...> 116–126] и являются справедливыми для группы студенческой молодежи <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт