Рекламный текст: компрессия vs гиперплеонастичность

рекламные тексты рекламный дискурс язык рекламы компрессия текста компрессия информации сжатие текста приемы компрессии плеонастичность гиперплеонастичность тексты

Отражение социальных тем интернет-агентствами: региональный опыт, О применении идей эстетики в проектировании образовательного процесса, ...

72 ЖУРНАЛИСТИКА И МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ УДК 8127 + 316.77 РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ: КОМПРЕССИЯ VS ГИПЕРПЛЕОНАСТИЧНОСТЬ Рассматриваются содержательные и языковые механизмы компрессии рекламного текста, а именно специфика отбора синтаксических конструкций и оценочная предикация. <...> Антиномия жестких количественных параметров рекламного текста и избыточности рекламной информации исследуется на основе анализа регулярных моделей репрезентаций особого свойства рекламы гиперплеонастичности. <...> Исследователям трудно подобрать определение предмета изучения, «которое отразило бы все характеристики рекламы как сообщения, служащего установлению контакта между производителем и потребителями, проявляющегося, с одной стороны, нематериально, в силу вербально-невербальной информации, заключенной в рекламе, а с другой сугубо материально в условиях товарно-денежного обмена» [8, 5]. <...> Рекламный дискурс, т. е. то поле смыслов, в которое погружено рекламное сообщение, характеризуется гетерогенностью, неоднородностью. <...> С одной стороны, рекламный дискурс формируют смыслы, связанные с экономикой, поскольку реклама это элемент маркетинговых коммуникаций, предназначенный для продвижения товара/услуги. <...> Лингвостилистические свойства рекламного текста обусловлены этой двойственной природой и специфичными экстралингвистическими факторами, которые определяют содержательные, композиционные, структурные, языковые особенности рекламы. <...> К числу таких факторов можно отнести кратковременность предъявления текста и действие законов экономики. <...> Кратковременность предъявления рекламы (в среднем 37 секунд) обусловливает особые требования к форме подачи маркетинговой информации, а именно использование разных сенсорных каналов получения информации (креолизация текста) и повышенную концентрацию экспрессивных средств. <...> Рекламный текст: компрессия vs гиперплеонастичность 73 и информации в минимальном объеме текста. <...> Конечно <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт