РАЗМЫШЛЕНИЯ О БРЕНДИНГЕ ВСЛЕД ЗА ПРОФ. Г.Л. ТУЛЬЧИНСКИМ

Брендинг философский дискуссион

Наши авторы, About the Authors, ...

Философские науки – 4/2015 ФИЛОСОФСКИЙ ДИСКУССИОН Приглашение к размышлению <...> Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. <...> А.Ю. ШЕЛКОВНИКОВ Прочитав книгу Г.Л. Тульчинского «Total Branding: мифодизайн постинформационного общества. <...> Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре», задаешься вопросом: «А почему мы готовы обсуждать ее на страницах “Философских наук”»? <...> Многочисленные экскурсы в сферу современных социально-экономических технологий вроде бы выводят исследование за границы философского дискурса… (Сейчас должно появиться но.) <...> Но Григорий Львович показывает, как современная рыночная символика функционирует в пресловутом общественном сознании, а это уже излюбленная, хотя и старая, как Маркс, тема и проблематика. <...> Несколько раз на страницах «Тотального брендинга» автор в меру шутя и в меру серьезно говорит о такой цели брендинга, как формирование психофизиологической зависимости потребителя (клиента) от бренда. <...> Ясно, что с точки зрения внутрикорпоративной мифоидеологии здесь – как раз та самая ситуация, когда в шутке наличествует только доля шутки. <...> Давайте представим: целые корпорации, компании, мощнейшие социальные институты современной рыночной экономики – эти «постиндустриальные» квазирелигии – работают над формированием психофизиологической зависимости… у нас с вами, у человечества, у «целевых групп» брендинга, менеджемента, маркетинга, PR… Или это выглядит так с позиции отдельных профессионалов, экспертов, PR-щиков, имиджеологов, маркетологов и пр. гуру современного бизнеса? <...> Психофизиологическая зависимость может возникнуть от алкоголя, наркотиков… К брендам, наверное, может возникнуть сверхценное отношение, тоже, по-видимому, являющееся формой личностной зависимости, хотя и другого характера. <...> И вот это сверхценное отношение метафорически сопоставляется с психофизиологической зависимостью. <...> Бренд есть мечта о реализации чаемых переживаний. <...> Бренд есть современный <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт