ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕОРИИ УТИЛИТ В РАЗРАБОТКЕ УПАКОВКИ

Упаковка маркетинг логистика полезность утилита.

Рыночные реалии требуют новых подходов к управлению складами, НОВЫЙ БИЗНЕС, СТАРЫЙ СКЛАД: КАК АДАПТИРОВАТЬСЯ К ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЕ?, ...

к.э.н., доцент ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕОРИИ УТИЛИТ В РАЗРАБОТКЕ УПАКОВКИ АННОТАЦИЯ. <...> В статье рассматривается возможность установления эффективного взаимодействия подразделений организации при разработке упаковки. <...> Показана роль логистики и маркетинга в полезности упаковки для потребителя. <...> Проведенные еще в 1930-х годах исследования Луиса Ческина доказали, что для потребителя упаковка и товар неразделимы <...> Почти век спустя основные принципы Ческина У в области восприятия упаковки до сих пор служат основой принятия решений для ее разработки. <...> Неслучайно среди наиболее частых проблем, возникающих из-за несогласованности работы служб маркетинга и логистики, можно выделить именно те, которые связаны с упаковкой товара. <...> Как совместить пожелания потребителя, маркетинговую и логистическую составляющие в упаковке? <...> Попытаемся ответить на этот непростой вопрос, тем более что по мере развития экономики и промышленности проблемы их взаимодействия в ряде позиций существенно отличаются, а требования, предъявляемые к упаковке, становятся все более специфичными. <...> С точки зрения маркетинга именно упаковка 40 5 2014 рны на обочинах дорог, наполненные разноцветными обертками, красивые коробочки от детских Контейнеры для утилизации бытовых отходов и упаковки, 2012 г. Алматы, Казахстан делает товар узнаваемым и запоминающимся, выделяет его из ряда других, позволяет получить информацию о потребительских свойствах продукта и выразить идентичность бренда, создает для потребителя оптимальные по объему и массе единицы для продажи товара в розничной сети. <...> Упаковка товара с точки зрения логистики позволяет повысить эффективность грузоперевозок и хранения, защитить товар от возможных повреждений и утраты, обеспечить возможности для формирования рациональных грузовых единиц в процессе погрузочно-разгрузочных работ, транспортировки и хранения, идентифицировать товар с помощью размещенных на ней маркировки <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт