Особенности восприятия потребителями радиорекламы

маркетинговые исследования медианосители радиореклама потребительское поведение реклама рекламная лексика рекламное воздействие воздействие рекламы

Управление развитием зернового рынка, Ювенальная юстиция в эпоху постмодернизма, ...

Г. Б. Кошарная, Ю. Л. Афанасьева ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РАДИОРЕКЛАМЫ В статье раскрываются особенности радио как медианосителя, проводится анализ возможностей влияния радиорекламы на потребительское поведение. <...> Показаны преимущества воздействия радиорекламы на каждом из уровней когнитивной деятельности человека. <...> В центре внимания рекламного влияния находится потребитель, который воспринимает рекламу в контексте рассказа об устройстве общества, его культурных конструкциях, традициях, взаимоотношениях людей, имеющих разные социальные роли. <...> Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессе переработки рекламных сообщений – в эмоциях, мыслях, чувствах, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. <...> Таким образом, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации – ощущения, восприятия, внимание, память потребителя. <...> Современная реклама располагает множеством разновидностей каналов распространения рекламной информации. <...> Множество вариаций наружной рекламы и рекламы на местах продаж приобрели большую популярность на российском рекламном рынке. <...> Яркая наружная реклама, позиционирующая настрой на высокий доход и, соответственно, высокий уровень жизни со всеми присущими ему характеристиками, оказывает сильное воздействие на поведение российских потребителей. <...> Фирмы малого и среднего бизнеса с помощью прямой рассылки доносят до потенциального потребителя информацию о деятельности своих компаний. <...> Телереклама, имеющая в своем арсенале эффективные ресурсы воздействия на потребителя, быстро адаптировалась к современным реалиям. <...> Поволжский регион потребительское поведение, в сложившихся условиях оказалась на вторых ролях. <...> Это связано с такими недостатками радио, как высокая сегментация аудитории, а также ограниченность элементов воздействия на потребителя (отсутствие изображения <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт