Измерение рыночной стоимости бренда компании на основе социологических методов

стоимость брендов рыночная стоимость бренды социологические опросы аптечные сети зубные пасты

Президент и Конгресс в годы администрации Дж. Форда, США на завершающем этапе "позолоченного века" : содержание и динамика политического процесса в последней четверти XIX в. (1877-1900), ...

А. В. Семерков ИЗМЕРЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ НА ОСНОВЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДОВ Существующие методики оценки рыночной стоимости капитала бренда достаточно трудоемки и малодоступны. <...> В статье описывается методика, позволяющая делать оценку бренда на основе социологического опроса. <...> Приводятся вычисления стоимости брендов зубных паст и аптечных сетей г. Пензы. <...> Существует множество ситуаций, когда необходимость оценки бренда является требованием бизнеса. <...> Стоимость бренда компании используется и как внутренний измеритель эффективности работы компании, и как экономический показатель в отношениях с инвесторами, кредиторами, акционерами, государственными органами. <...> Ключевой элемент в данной методике состоит в способе вычисления «старения» бренда, который является таинственным ноу-хау! <...> Таким образом, можно говорить, что принятый индустрией подход к расчету стоимости бренда базируется на методике экспертной оценки и применении таинственных коэффициентов. <...> По заявлениям авторов она позволяет измерить стоимость бренда на основе социологического опроса практически для любого рынка. <...> Попробуем разобраться в данной методике и использовать ее для измерения стоимости корпоративных брендов аптечных сетей г. Пензы. <...> Давайте представим бренд в виде сосуда (как предлагается в [2]), куда вливается вода (новые покупатели) со скоростью d (% в месяц) и с такой же интенсивностью выливается («отказники» бренда). <...> В экономике подобная процедура называется вычислением современной стоимости (СС). <...> Иногда удобно пользоваться не величиной d (% в месяц; % в год), а просто временем жизни бренда m* (в месяцах или годах). <...> 1), можно определить время жизни m* как время, за которое бренд стареет в e раз (e – основание натурального логарифма = 2,71). <...> Практическую полезность полученных формул авторы демонстрируют вычислением стоимости брендов зубных паст (на основе данных опроса 3000 человек по всероссийской выборке) (табл <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт