РУАЭСТ (RUAEST)
КОРПОРАТИВНЫЙ МУЗЕЙ: И МОДА И ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ
Статья посвящена проблемам повышения рыночной репутации компании с помощью возможностей и средств корпоративного музея. Авторы отмечают, что в настоящее время корпоративные музеи играют важную роль в продвижении имиджа компании, становятся площадкой для дискуссий и инновационных экспериментов в системе маркетинговых коммуникаций ведущих зарубежных и отечественных нефтяных и газовых компаний. В статье анализируются опыт деятельности и особенности экспозиции корпоративного музея нефтяной компании "Башнефть", его роль как эффективного средства внутренней PR-технологии и презентации компании. Исследованы особенности концепции корпоративного музея и показаны критерии оценки результатов его деятельности. Практическая значимость статьи состоит в том, что в ней предлагается организационно-экономический механизм создания корпоративного музея и разработаны основные этапы организационной, методической, проектно-художественной и производственно-оформительской работы по подготовке и созданию корпоративного музея