Аукцион концепций как механизм вовлечения жителей в разработку бренда города

города аукционы концепции вовлечение жители городов городские сообщества имидж города образ города геобрендинг брендинг городов брендинг территорий бренды городов

Медиаменеджмент как феномен управленческой культуры информационной эпохи, Поисковая система как инструмент формирования общественного мнения, ...

Статья поступила в редакцию 12.09.2013 г. УДК 316.32:316.663.5 + 316.621 В. А. Дубейковский АУКЦИОН КОНЦЕПЦИЙ КАК МЕХАНИЗМ ВОВЛЕЧЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ В РАЗРАБОТКУ БРЕНДА ГОРОДА На примере разработки бренда российского города описывается механизм аукциона концепций, позволяющий качественно и количественно оценить отношение жителей к различным концепциям бренда города. <...> Рассматривается вопрос о необходимости вовлечения жителей в оценку концепций, апробируется технология проведения аукциона концепций, формулируются рекомендации относительно применения данного инструмента для различных городов. <...> Ключевые слова: аукцион концепций, брендинг города, территориальный брендинг, лидеры сообществ, вовлечение жителей, оценка концепций, механизмы вовлечения. <...> Брендинг города из абстрактной идеи постепенно превращается в популярную практику решения городами экономических и социальных задач. <...> В 2012 г. более 30 городов России и СНГ занимались разработкой своего бренда, причем большинство из разработок нельзя признать успешными [2]. <...> Существуют различные подходы к брендированию города, но в целом их можно разделить на два направления, исходя из роли, которая отводится жителям. <...> Первое направление брендинг города как товара с атрибутами, ценными для целевой, чаще всего внешней аудитории (P. <...> В данном случае базисом для брендирования являются спрос и ценности, которые разделяют представители целевой аудитории, точно так же, как и при брендировании товаров. <...> ДУБЕЙКОВСКИЙ Василий Александрович аспирант Московской международной высшей школы бизнеса «МИРБИС», экономические науки; генеральный директор общества с ограниченной ответственностью «СитиБрендинг», г. Москва (е-mail: v@citybranding.ru). <...> Аукцион концепций в разработке бренда города 163 Ключевой момент, различающий два подхода, роль жителей в процессе брендинга. <...> Автор данной статьи придерживается второго направления, которое нацелено на создание новых методов брендирования с <...>

• Похожие документы из РУАЭСТ
• |
• Похожие документы из Руконт